直播效果分析的20个数据指标——九数云

作为一个运营，你真的会分析直播数据吗？你的每次复盘足够全面吗？如果直播热度不够怎么办？今天就来给大家讲讲直播效果分析的20个数据指标。以下数据指标，均可在九数云中计算和监测。

1、直播效果分析：交易数据指标

直播期间累计成交金额：直播期间全渠道关联店铺商品的支付GMV，反映最终整体成交品转化结果；

千次观看成交金额GPM：GMV*1000/直播间观看人次，反映每千次观看带来的成交金额，一定程度上代表了流量效率；

UV价值：表示平均每个观看用户给直播间贡献的成交金额，这个数值越高，说明用户贡献的价值越大，一定程度上代表了人群质量以及精准程度；

客单价：GMV/成交人数，反映平均每个用户成交金额的水平，越高说明用户质量越高，越有购买力；

ROI：投产比，成交金额/投放消耗，衡量付费投放的效率，越高说明投放效率越高。

2、直播效果分析：流量数据指标

累计观看人次：指累计进入该直播间的次数，俗称场观或PV，反映了这场直播带货在哪个流量层级；

累计观看人数：累计进入该直播间的人数，俗称UV，当人次/人数数值越大，一定程度说明直播间的粘性就越大，即便用户离开也还是会再次回到直播间的；

最高在线人数：本场直播最高同时在线人数，分析该时刻都做了哪些运营手段，环比是否有突破自身流量天花板；

平均在线人数：该场直播带货平均每分钟在线人数，与最高在线人数做对比，差距较大说明直播间流量承载力不稳定，或者流量不精准等；

平均观看时长：本场平均每个用户的观看时长，观看时间越长代表直播间整体内容越吸引，观众粘性越高。

3、直播效果分析：转化漏斗数据分析指标

直播间的观看人数是根据商品曝光人数、商品点击人数、创建订单人数、成交订单人数一步步进行转化的。

进入—曝光转化率：直播间商品曝光人数/进入直播间的人数，一定程度反映直播间商品的吸引力；

曝光—点击转化率：直播间商品点击人数/直播间商品曝光人数，一定程度反映主播讲解商品能力及商品性价比；

点击—创建转化率：直播间创建订单人数/直播间商品点击人数，一定程度反映主播引导促单的能力；

创建—成交转化率：直播带货期间成交人数/直播间创建订单人数，一定程度反映主播临门一脚逼单力，打消用户顾虑；

进入—成交转化率：直播带货成交人数/进入直播间人数，反映整个直播间人货场互相匹配的转化能力。

4、直播效果分析：互动数据指标

互动率：直播间互动行为指标/累计观看人数，反映用户参与度，直播间是否热闹，一般以直播间评论数/累计观看人数为参考值；

转粉率：单场直播新增粉丝数/累计观看人数，反映直播间整体内容是否有价值，也反映新增长的潜力。

5、直播效果分析：用户数据指标

商品曝光人数：商品曝光数量越大，说明用户对商品越感兴趣；

商品点击人数：商品点击人数越多，说明用户下单欲望越强；

成交人数：当天支付成功的汇总去重人数，成交人数越多说明直播间整体转化能力越强。

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