需要专业市场分析软件来分析SEM数据？看看九数云

标签： SEM SEO 用户运营 | 发布时间： 2023-02-14 10:54:54

想要做好SEM运营（搜索引擎营销、百度竞价运营），必须要懂得如何对竞价账户进行数据分析，学会利用数据分析手段及专业市场分析软件制定策略，提升SEM效果。

市场分析软件针对SEM账户的数据分析，一般会包含以下内容：

1)词量：反映出当前广告投放覆盖到用户的比例。

2)地域：反馈出公司业务的覆盖域，后期可以结合市场情况，做出针对性的策略调整。

3)用户成本：每个关键字投入的成本。

4)ROI: 投资回报率。（注：结合ROI可以反馈出当前的SEM成效。）

5)历史数据表现：在前期操作账户的时候，短期效果预测可以作为重要的参考依据。

2.市场分析软件对关键字进行细致分析：

四象限分析法四象限分析法也叫矩阵分析法，是指利用两个参考指标，把杂乱无章的数据切割成四个部分，然后针对每一个块的数据进行针对化的分析。

第一象限：转化率高+点击率高，持续优化创意；拓展出同类关键词。这类词需要重点关注，应该着重关注它的排名，如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。

第二象限：点击率低+转化率高，应优化排名，提高出价；优化创意图片和文案，需足够吸引人；定期更换物料，尝试不同类型创意形式。

第三象限：点击率低+转化率低，定向方式出现问题；急需优化创意；优化落地页打开速度慢、创意度较低等问题；排名位置靠后，建议提高出价。

第四象限：转化率低+点击率高，创意过于夸张，要把握广告软硬度；定向方式过于背离业务，要找对人；优化产品落地页。

3.使用市场分析软件建立报表并每天进行数据统计，通过报表统计出来的数据定期改变投放策略。

日报表的数据应该包含：展现、点击、消费、转化、转化率、转化成本、用户成本以及ROI。运营者可做成曲线图，通过曲线图观察整体趋势，如果各项波动不是很明显，证明目前项目处于稳定状态。如果波动比较明显，则需找出同期数据作对比，一项项指标层层递进查看，找到是哪个环节出现问题，然后再细致分析可能导致这些问题的原因，予以解决。

使用九数云-专业市场分析软件，可建立日、月、年报表，对SEM账户的基本消费情况、单元消费情况、四象限关键词进行监控

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