做营销的你，用对营销数据分析工具了吗？——九数云

分组页面查询

查看网站模块的一个快速方式是通过识别URL中的足迹并用其进行搜索。例如谷歌分析中的“行为>网站内容>所有页面或着陆页“。然后，从图表中右下侧的搜索框搜索足迹。

带来转化／交易的细分会话

我们经常会用营销数据分析工具在SEO中花时间去分析哪些是无用或者被屏蔽的工作。这个报告会帮助我们知悉什么表现得比较好（通过销售线索或者销售的生成来了解），以及与此相关的用户行为、渠道和人口特征信息。这样我们就能识别可利用的成功机会，并改进我们的全网营销策略。

下面是关于深入分析转化（生成销售线索）的细分情况，尽管这些相同的报告可以恰如其分地应用到“带来交易的会话”上。实际上，有很多方法可以对数据进行切分，因此你必须了解什么对你的客户来说是最重要的，不过这里提供了可以加强我们战略洞察的三种细分报告。

带来转化的会话

这是其中一个最简单且有最有价值的指标！访问路径：在任何报告下，访问“添加细分>带来转化的会话>应用”即可查看。

受众特征——年龄、性别、位置

例如，我们的客户位于美国的宾夕法尼亚州，但他们收到的申请表格跟来自德克萨斯州和纽约的申请几乎一样多，并且这两个州提交的申请表格比例非常高。用营销数据分析工具分析，基于我们客户的行业，这提供了我们如何向这些人宣传的想法，以及德克萨斯人在距离较远时可能需要的额外信息。

移动设备——概览、设备类型、着陆页

用营销数据分析工具可以分析用户在网站上花更少的时间、每次访问查看更少的页面、有更高的跳出率以及更倾向是新用户（具有更低的品牌亲和力）。这表明该网站进行过移动端优化且表现如预期。接下来，我会去查看移动设备流量的细分，以发掘那些在移动设备中流量较低的页面，并且找出提升这些页面流量的方法。

流量获取

在这里，我们用营销数据分析工具将会研究全渠道是如何推动转化的。自然和付费渠道并驾齐驱，尽管引荐和社交流量获得了意想不到的胜利（嘿，社交渠道，很高兴我们终于证明了你赚钱的能力！）。接着我们会深入挖掘引荐网站和社交渠道，来看看这里会有哪些机遇。

辅助转化

在最后一次点击发生之前，总会很多故事发生。在谷歌分析里用营销数据分析工具，你可以去到“转化>多渠道路径>辅助转化”中查看。许多客户都对理解归因的概念有困难。这个报告看起来像是提供了归因世界中最佳说明。最后一次点击归因并不会很快被替换，但我们可以开始为漏斗的其它部分进行教育和优化。

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