营销活动数据分析仪表板——九数云

靠直觉进行营销的时代已经一去不复返，现在，是营销活动数据分析的时代。各层次的营销活动都注重通过数据分析驱动型决策来提高品牌认知度和客户转化率。Black Ink 在 2017 年对 CMO 开展的一项调查表明，无法使用高级分析是营销人员遇到的最大障碍；而常规数据访问问题位列第三。一旦在使用高级分析或采用现代商业智能解决方案的过程中遇到某些困难，营销人员往往会依赖传统的解决方案，例如 Excel 或 CRM 系统。由于缺乏能够反映其营销价值的正确资源，他们感到业绩压力越来越大，并且很难通过优化客户数据来营造高度相关的个性化体验。

在当今时代，消费者能够进行全渠道品牌互动。要在这个时代取得成功，您必须选择正确的平台、渠道和技术组合，全方位观察难以捉摸的客户、广告活动和销售数据。

在上季度，有多少收入应该归功于付费搜索投资？

哪些在线渠道提供了质量最高的销售线索？

我们是否在通过持续实施各种隐私和合规措施来保证客户数据的安全？

我的团队是否获得了必要的资源来获取客户见解、进而为计划的经费开支提供依据，并最终证明计划的价值？

我的营销绩效与最大的竞争对手相比如何？

营销活动人员既要同时兼顾这些解决方案和多个数据源，也要完成其他工作任务；这是非常困难的事情而且需要占用大量时间，因此，他们无暇对营销活动数据进行全方位分析。

鉴于所有这些因素，营销活动数据分析仪表板是一项不可或缺的关键资产。它们可以让您全方位观察客户和营销业绩，还可以为整个组织（包括不具备分析技能的职员）提供易于访问、便于操作的数据。九数云SAAS BI之类的商业智能解决方案正在变得越来越先进，可视化分析可以快速揭示各个渠道的真实状况、对各种指标模式进行关联、提供摘要和深层次绩效视图，并让用户可以进行现场决策。举例来说，借助九数云的营销活动仪表板功能，营销人员和品牌拥有者可以生成外观精美、数据丰富的仪表板。

营销活动数据分析仪表板是最被人忽视的营销工具之一。越来越多的组织认识到，他们可以从分析仪表板中获取关于计划绩效和目标的重要见解。他们逐渐了解到让各部门共同使用单一事实来源有何好处；在过去，数据孤岛一度制约了他们的效率和理解水平。

有效的营销活动数据分析仪表板有四个核心特征：专注于目标、针对多种数据源进行优化、直观且具有交互性、易于访问。进行营销规划时，这些仪表板最佳做法是最理想的入手点；但您首先需要通过全面的研究和实验来选择适合您的商业智能解决方案。另外，不要忽视跨部门推动者和领导团队的作用，您应该获取他们的支持，确保他们愿意积极地借助分析技术，在未开拓的市场中发挥品牌营销创造力。

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