九数云教你搞定excel电商数据分析

标签： excel电商数据分析 | 发布时间： 2023-03-15 9:45:37

在这个大数据时代，数据对于各行各业都无比重要。在电商行业，更是如此。对于电商产品来说，应该如何进行excel电商数据分析呢？

从事电商行业，excel电商数据分析必不可少，例如流量来源去向，曝光转化到达率及销售订单退货等。

一、数据取值和处理

任何数据，只看一天，是看不出趋势和规律的，所以要求运营长期关注数据的变化。如果临时分析整体数据，比如2020年以来的流量数据，取全量数据的话，工作量和数据量就比较大。

可以根据负责的产品不同，定点取值，尽量减少数据取值不准确给后续分析带来的误差。

首先，电商产品可分为大促和日常数据，观察大促节点和日常节点的数据变化；其次，扩大样本量，例如大促可以取6.1；6.18；9.9；11.1；11.11这几个行业的节点，日常如2.16；4.28；7.29；9.29；12.28等，剔除促销活动的影响，观察日常的流量趋势。

如果取值节点趋势平稳，没有因为单个节点影响整体分析，则节点可用。反之则需要更改取值节点，提高数据的准确性。

二、excel电商数据分析过程

基础数据处理后，可根据个人的分析需求选定分析的维度，同一批数据不同人看的视角不同，得到的结论也不同。举例电商产品如聚划算，可看流量的来源渠道和去向分析，以及商品详情页的到达率观察流量的质量。

1.整体excel电商数据分析

以聚划算为例，首先可分析聚划算频道整体流量在不同时间节点占比淘宝整站的流量，观察在大促和日常期间的流量占比和趋势。

这样可观测出流量占比主站的整体趋势，如图可看基本在一个稳定的水平，说明流量结构是稳定而且相对健康的。

2.细分来源分析

以聚划算为例分析流量的5大来源，分别是淘宝首页固定坑位，商品详情页，店铺页，搜索结果页及日活玩法。

可分析这几大渠道流量在聚划算整体流量的占比，对比淘宝主站该渠道的占比，即可分析出聚划算的流量结构和淘宝主站结构的差异化，并针对性的提高。

假设聚划算中搜索结果页的流量占比远远低于淘宝主站中搜索渠道的占比，则聚划算需要针对商品在搜索结果页的展示及流量入口进行调整，以获取到更高的流量和曝光。

假设聚划算在店铺页的商详页点击率较低，则需要优化商品在店铺页的交互及露出，或者增加更多的店铺页入口，提高店铺页的商详页到达率。

3.频道内excel电商数据分析

电商频道内含有广告位，品牌活动和单品活动等，要想衡量某个活动表现是否优秀，需要持续关注频道内的曝光、点击、UV、新UV等数据，来判断不同坑位【活动】的价值。