从用户的行为监测到本身推广模式，sem的每一个环节、每一个关键词，都会产生许多的数据，然而大部分投手，在分析sem数据时，都会遇到很多问题。本文九数云BI为你介绍sem 分析的主要难点和解决方案。

1、sem 分析的3大难点

痛点一：百度营销数据不完全，分析无法闭环

百度营销sem的数据只能监控到“广告曝光—点击—点击注册”，无法与百度统计、企业的crm或是用户埋点相结合，无法形成投放到成单的闭环，导致企业难以分析广告实际带来的注册及客户质量。

痛点二：百度数据不够细致，且难以长期留存

百度sem的数据报告只能满足粗略调整的需求，如果需要进行进一步详细的关键词分析，需要下载到excel，重新进行制表，过程繁琐且耗时长。另外，现在百度本身报告的时效性较短，只能拿到最近2000条，数据无法长期存档，对于长期投放不友好。

痛点三：难以形成统一的SEM优化方法论

当SEM投手经验不足时，容易带来大量的费用损耗，常规的EXCEL分析方法需要很长一段时间去适应、上手，SEM经验及优化SOP难以传承。

2、sem 分析的5大场景

九数云BI提供sem 分析方案，通过获将营销数据、用户注册数据等多方数据整合，从用户行为和推广效果两个方向入手，形成一套从搜索到注册完整的链条，通过账户总览到每日推广信息，再到不同计划、单元、关键词的表现，层层深入，通过看板规范SEM优化，同时支持负责人监控各项优化操作，实现更高效的广告转化和更好的业绩表现。

1）SEM账户总览看板

九数云sem 分析支持API接口直连百度竞价、百度统计数据，并支持直连企业自有数据，例如用户注册数据，用户行为埋点数据，CRM数据等，获取用户的动向，获取从广告投放到注册完整闭环的数据。

九数云的SEM账户总览看板，主要用于发现展示异常值。通过每日检查折线图关注到以折线图形式展示的由SEM带来的每日线索变化，根据工作日、节假日长期对比，能够判断SEM投放的平稳性。通过周均注册成本明细表展示不同的推广计划每周的消费金额、数量及注册成本，对比每周注册成本，查看是否有特别不合理的消费。

2、SEM每日检查表

SEM每日检查明细表则展示不同推广计划每天的各项关键指标。在总览中，一旦我们发现异常的注册情况或注册成本，可以及时查看具体是哪个日期、哪个单元、哪个关键词出现的问题，及时排查原因。

3、关键词优化

在推广过程中，关键词的调整是至关重要的一环。sem 分析通过两张圆环图对比有转化的关键词及成本，以及通过转化漏斗看到关键词消费-点击-转化的情况，深入钻取无转化的关键词，进行关键词的细致调整。最后，通过单元消费和注册对比，可以清晰地看到各个推广单元的注册和消费之间的关系。

除了对推广单元进行监控和调整外，我们还需要对具体的关键词进行实时监控，了解哪些关键词的点击率高、转化率高，哪些关键词的点击成本过高或转化率过低，从而进一步对关键词进行优化，如调整出价、更换更精准的关键词、优化关键词匹配方式等。 在这里，我们主要通过关键词四象限分析法，以转化率和消费情况为横纵坐标，进行针对性的调整。

4、搜索词优化

用户的搜索词是表达需求和意图的直接体现，也是SEM参考的可靠方向，sem 分析可以通过深入分析用户的搜索词，对推广单元的关键词进行有针对性的优化和调整，从而更好地满足顾客的需求，提升推广效果。

通过搜索词明细表细致地梳理了各个推广单元中的不同关键词与用户搜索词之间的对应关系。深入洞察每个关键词与搜索词匹配后所产生的收益情况，我们能够清晰地识别出哪些搜索词在特定的关键词中能够带来最大的收益。

5、落地页优化

落地页的优化也是影响客户留存的关键。客户通过关键词与创意进入落地页后，如果网站的内容、文案相关性不足，文案质量差，也不会吸引成功注册。所以该板块聚焦于落地页的转化率问题，做落地页AB测试，看不同落地页表现情况，进行落地页的取舍和优化。

通过使用九数云bi的sem 分析方案，我们可以从关键词、搜索词、落地页到账户总览进行优化，帮助企业了解到网站营销的各个方面的数据，调整SEM营销策略，将钱花在刀刃上。