有经验的SEMer都知道，数据分析sem是一个竞价投手最为基础的技能，竞价数据分析就是为了发现问题，并为解决问题提供数据参考。sem数据就躺在哪里，该怎么分析呢？你需要有清晰的思维逻辑：你为什么要分析这部分数据？你希望通过数据分析得到什么？

一、数据分析sem逻辑

确定分析的目的—>收集数据—>整理数据—>分析数据—>得到一些分析的思路—>具体的优化措施

二、数据分析sem方法

竞价数据分析的方法一般来说有趋势分析方法、比重分析方法、TOPN分析法/二八原则、四象限分析方法四种，涵盖了接手一个项目到具体的优化措施的整套数据分析逻辑。下面九数云为大家一一讲解。九数云BI提供市场营销数据分析方案，能接入入百度营销、百度统计、网站、CRM数据，使用九数云BI做好一次分析后，以后每日的营销数据自动分析，自动展示数据报表及结果，SEMer再也不用辛苦地每日下载数据报表，分析数据了，只需要看着报表执行操作即可。

1、趋势分析法

趋势分析法又叫比较分析方法，水平分析方法，主要通过数据连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比，得出他们的变动方向，数额，幅度，来感知整体的趋势。这种方法粗略而简单，体现的是数据的总体趋势。如：时段趋势、逐日趋势、逐周趋势、逐月趋势、逐季节趋势……这个分析法比较简单，重点是根据自己行业，针对不同时间的趋势进行广告策略调整。

 

2、比重分析法

数据分析sem中的比重分析法，指相同事物进行归纳分成若干项目，计算各组成部分在总数中所占的比重，分析部分与总数比例关系的一种方法。如将不同的单元分类、将不同的词分类、将有无消费进行分类等等。

这种方法有利于 SEMer 快速掌握企业的核心推广业务、主要推广渠道、主要推广地域等主要贡献者。

 

3、TOP N 分析法

TOP N 分析法指基于数据的前 N 名汇总，与其余汇总数据进行对比，从而得到最主要的数据所占的比例和数据效果。

1）类似二八原则，找到消费/效果占比 80%的数据，有效帮助定位问题，不然过多的数据把问题复杂化 ；对于SEMer来说，账户里有大量关键词，如果对于每个关键词都花上相同的时间，那么工作量非常大，工作效率会非常低，也很难出效果，此时可以运用二八法则，挑选出重点消费词，花80%的时间去优化这20%的词，事半功倍。

2）定位出需要持续关注消费或转化的那些重要关键词。

4、四象限分析法

四象限分析法：也叫矩阵分析方法，是指利用两个参考指标，把数据切割为四个小块，从而把杂乱无章的数据切割成四个部分，然后针对每一个小块的数据进行针对化的分析。

如1）将关键词按照消费量和咨询量两个维度分成四个象限；2）将关键词按消费量和转化率两个维度分为四个象限；3）将关键词按消费量和销售额两个维度分为四个象限......不管如何分配，最终目的都是帮助我们快速、高效、准确地判断出关键词效果，以进行针对性的调整。

 

以上就是 数据分析sem的四种基本方法，掌握了这四种思维方式，再配以规律的调整，相信大家的sem优化将会变得事半功倍。

上一篇: 4大sem分析方法，快速练就sem高手——九数云BI
下一篇: 4张应收账款账龄分析表，限时放送——九数云BI